Prireikė dviejų britų reklamos studentų, kurie tiesiogiai parašė tuometiniam Nike generaliniam direktoriui Philipui Knightui, kad gautų patvirtinimą, kaip tinkamai ištarti sporto įrangos prekės ženklo pavadinimą.
2014 m., praėjus 50 metų po to, kai Knightas ir Billas Bowermanas įkūrė „Blue Ribbon Sports“, kuri 1971 m. bus pervadinta į Nike (graikų pergalės dievo vardu), studentai išsiuntė Knight’ui laišką kartu su antspauduotu ir adresuotu grąžinimo voku.
Jame buvo tik dvi pastraipos, kuriose Knight buvo prašoma tiesiog apibraukti teisingą įmonės pavadinimą: „Nike“ arba „Ni-ke“. Tuo metu buvo pranešta, kad jie nesitikėjo atsakymo, bet po kelių savaičių gavo laišką. Riteris buvo apsukęs „Nikę“.
Kiek galiu pasakyti, tai yra vienintelis kartas, kai „Nike“ buvo įtraukta į tarimo žaidimą. Patarimų ar oficialių pareiškimų paieškos platesniame žiniatinklyje ir pačios Nike puslapiuose palieka tuščią vietą.
Trūkumas yra tas, kad įmanoma sukurti vieną iš 10 atpažįstamiausių pasaulio prekių ženklų – įmonę, kuri per metus gauna 50 milijardų dolerių ir kurioje dirba 80 000 žmonių, tuo pat metu nesijaudinant, kad kai kuriose šalyse žmonės neteisingai ištars jos pavadinimą.
Taigi, skaitytojau, „Hyundai“, kuris, jei esate nuolatinis radijo klausytojas, girdėjote patarimą aktoriui ir jums, kaip teisingai pasakyti pavadinimą.
Panašiai kaip Hyacinth Bucket atsiliepia telefonu su dideliu falutinišku žodžiu „The Bouquet Residence“, tai ne „High-ond-aye“, o „He-oon-day“, sakoma skelbime. Tik šiek tiek dėmesio skiriama „y“, nes pirmieji du skiemenys yra neryškūs link vieno.
„Hyundai“ teigia, kad visame pasaulyje norėtų vadintis tuo pačiu. Nors jei vykstate į JAV, gyventojai paprastai visai nemini „y“, todėl tai yra dviskiemenis „Hunday“ – situacija, kuriai Nike madoje niekas nerūpi.
Bet kokiu atveju ne taip, kaip atrodo JK, nes reklama pakelia akinius į nosį ir prasideda „akshually…“ prieš pradedant taisymą, o štai dalykas, klausytojui mažai pasakodamas apie bet kurį savo automobilį. taip.
Kokia prabanga išleisti „Jaguar-lite“ reklamą, kuria siekiama pasakyti, kas yra įmonė, o ne bandyti parduoti ką nors, ką ji gamina.
Kodėl „Hyundai“ tai daro? Kodėl jai taip pasyviai agresyviai rūpi, kaip tariamas jo vardas ir kodėl ji iš tolo mano, kad mums rūpi, kaip jis vadinamas?
Aš turiu galvoje, žiūrėk, tikimasi, kad teisingai vadinsiu, nes tai yra mano koncerto dalis. Tačiau kalbant apie bendrą vartotoją, kaip Mark Ritson rašė Marketing Week: „Supratimas, kad prekės ženklas neturi jokios reikšmės savo klientų gyvenime, yra geresnio prekės ženklo valdymo pradžia.